狗咬狗?谷歌吃瓜笑看微软哭诉苹果的「欺凌」

Windows 3月前 208

 

大家都知道苹果的 App Store 有一个很霸道的「苹果税」条款。

按照该条款规定,所有应用原则上都应该通过 App Store 购买。如果消费者要购买一个应用,他就要先把钱打到 App Store,然后 App Store 再转给开发者。苹果在这此过程中抽取 15% - 30% 的「苹果税」。

也就是说我们在 App Store 上买软件、游戏的时候,实际上有 15% - 30% 的进了苹果的口袋。

还不只如此,当我们在游戏中充值、软件中开 VIP 甚至看直播打赏主播的时候,都有 30% 的钱被苹果这个中间商赚走。

厂商为了挽回损失, iOS 端的增值服务收费往往要比安卓贵上不少。

国外互联网巨头亚马逊、Spotify 和 Netflix 早已关闭了 iOS 端的虚拟支付功能,微信也在多次与苹果撕逼无果后关闭了 iOS 端的打赏功能。

这说明天下苦 App Store 久矣。


今年 6 月苹果在自己的官网的新闻编辑室(Newsroom)板块罕见的公开了 App Store 的战绩。

根据文章内容,去年一年间 App Store 生态共创下了 5190 亿美元的销售额。

这其中有 460 亿美元被苹果抽成,如果按照 30% 来计算,苹果去年光抽成就赚了 138 亿美元,约占总营收的 5 %。

5% 看起来不多,但相比硬件的成本,抽成的利润比是相当高的,如果换算到总利润中,占比则达到年收入的 18%。所以 30% 苹果税对于苹果非常重要。


俗话说树大招风,外界对于苹果税的争议由来已久,早在 2011 年就有 4 名 iPhone 用户联合诉讼苹果公司垄断了「iOS应用市场」。在努力 8 年后,美国最高法院才认定该请求合理,允许用户联合起诉苹果。

苹果这次公布 App Store 的生态本想邀功,秀一秀肌肉,告诉开发者要有颗感恩的心。

但苹果不曾想到,开发者们看到这些数字不光不感激,反而感觉有被白嫖到,第二天就引发了一场线上暴乱。

一些不大不小的应用开发者在网络上控诉苹果霸王条款。

一位初创企业高管说:“App Store 征收 30% 的税是一个巨大的痛苦,严重限制了我们的盈利能力和长期生存能力。”(出于苹果公司的压力,该高管在匿名的情况下发言)。

HEY订阅电子邮件服务商称,在他们试图关闭 iOS 端的付费功能后。苹果正在强迫他们使用应用内购买渠道,已赚取这项佣金,否则不允许更新后的应用上架。

还有很多开发者发声表示自己也遇过类似的「勒索」行为。

就在小淙以为这件事又会逐渐消失在互联网的记忆中时,微软这个「二五仔」却跳出来「背刺」了苹果。

微软总裁布拉德·史密斯(Brad Smith)勇敢地站出来,批评 30% 的苹果税是不公平的竞争,并呼吁美国和欧洲对 App Store 进行反托拉斯调查。

Ps:反托拉斯法,简单来说就是美国的反垄断法。

观察当今行业你会发现,越来越多的应用商店创建了20年来最高的行业壁垒。但如果你看 Windows 系统,虽然 Windows 10上 也有一个应用商店,但我们并没有将其设为独家商店,用户可以随意在网络中下载应用程序安装到Windows中。


如果你因为微软的表态就以为它很良心,那就上当啦。

实际上 90 年代的微软和现在的苹果比有过之而无不及,当时的 Windows 系统占有市场 95% 以上的市场。这个占有率比现在任何一家科技公司都夸张。

如果你是一名 90 年代的电脑销售商,微软会以强硬的方式给你施加压力,如果你不按照微软的方式和价格销售电脑,就无法得到 Windows 系统。而没有 Windows 则意味着倒闭。
Windows 95 首发抢购场景

90 年代还是网络浏览器爆发的年代,当时一款名为网景的浏览器占据了 90% 的市场。这是第一款民用浏览器,是第一家上市的互联网公司,是互联网的开创者。

直到 95 年微软入局浏览器市场,Windows95 捆绑 IE 浏览器,两年后网景被微软碾碎。
网景浏览器截图
而后微软被反联邦反托拉斯调查,美国总统布什在尝试拆分微软时,这家互联网巨头才有所收敛,但那时候网景已经凉透了。(网景的代码存还在于 Firefox 火狐浏览器中)。


显然,没有人比微软更懂垄断,所以微软才呼吁对苹果进行反托拉斯调查。而微软之所以站出来,也是因为他们在 App Store 里很吃瘪。

2012 年微软推出 iOS 端的 SkyDrive(现OneDrive),但由于在应用中购买云存储而导致被苹果白嫖 30%,因此展开了一场骂战。之后上架 App Store 的 Office 更是让微软痛苦。

最近,微软一直尝试在 iOS 上架他们的 xCloud(云游戏服务),并已发布了一个预览版本。但是为了遵守 App Stor e政策,该版本仅包含一个游戏,并且比 Android 版阉割了很多功能。

而同样是云游戏,Valve 的 Steam Link 却可以完整的在 iOS 上运行。这让微软心里很不平衡。


不管怎么样,这场网络暴乱还是为大家争取到一点好处。苹果已经开始服软,在不久前的 WWDC20 上苹果修改了规定,允许开发人员挑战规则,不会再已「不符合规定」为由延迟应用更新。

但苹果并未提及「苹果税」的问题,这是苹果的底线。不过现在越来越多的公司开始呼吁变革,欧盟也已经启动对苹果的反托拉斯调查,此前 Google 就因此被罚款约 15 亿美元,并且现在还有一张 27 亿美元的罚单在进行中。

而去年 5 月美国最高法院通过民众诉求,允许对苹果进行集体诉讼也可能埋下了伏笔。


结语

实际上几乎所有平台提供方都会收取佣金,Google 的 Play Store,同样要抽取 30%,Steam 游戏平台也是 30%。

不过 Google 并不强制要求安卓应用必须上架到 Play Store,Steam 也不是唯一的电脑游戏销售平台。

任何商业行为都不是冰清玉洁的,不管包装再华丽高雅,背后都被烂俗的金钱驱动着。苹果作为这场商业活动的受益者同时也是规则制定者,这把名为规则的镰刀最终还是会落到韭菜头上。


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